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类型:企划原作者: 来源: 转载者:Yvonne
时间:2015-6-13 11:28:26   文字【    】 人气:

Zara拟2016年前在50-60个国家开更多新店

 

  快时尚快速扩展,其中的佼佼者非Zara莫属,6月10日,Inditex公布的2015第一财季业绩提及,在过去三个月中,公司在全球27个国家新增了63家门店,并计划2016年前在50-60个国家中开设新店。

 

  据悉,5月末的北京西单大悦城,一楼的Zara在全面翻新后终于重新开业,门店原有的两层销售区域拓展为为三层,面积增加到1800平方米。而就在半年多前,上海最繁华的商业街南京东路,Zara选择了把2000多平方米新旗舰店开在了这里。

 

  Zara的大手笔开店计划意味着近85%的资金支出将用于新开门店与翻修。当然也包括中国的门店——从2006年Zara首次进入中国市场至今,不少门店已经老化。

 

  事实证明,这一招的确颇有成效。2015第一财季业绩报告来看,公司净利润增幅创两年以来最高纪录,同比大涨28%,达到5.21亿欧元(约合36.5亿元人民币)。可作为对照的全球另一家快时尚品牌H&M自去年12月至今年2月的财度利润仅为4.23亿美元(约合26.25亿元人民币)。

 

  受益于销售大涨,公司创始人Amancio Ortega一举超越股神巴菲特,成为彭博数亿万富排行榜上全球第二富有的人。尽管Zara所属的Inditex集团旗下还拥有Massimo Dutti、Bershka、Zara Home和Stradivarius等品牌,但在截止于4月30日的3个月中,约三分之二的公司营收依旧来自Zara。

 

  分析师认为欧元持续走低不失为Inditex利润飙升的因素之一,但这份季报背后最大的功臣恐怕就属门店扩张战略了。

 

  Zara早在2013年就开始布局全球门店网络,力图从空间上铺开收益范围。哪怕在Inditex面临净利润增长率仅为1%这个5年增幅最慢的关头,公司高层仍旧顶着投资者的质疑,宣布加大马力在全球范围内开张新店。

 

  从近几年的年报中便可清晰看到Inditex几乎以一天一家的速度急速扩张:2012年为6009家,2013年为6340家,2014年为6683家。对于门店数量的“执着”,恐怕它的竞争对手H&M和Gap都无法与之比肩。

 

  普遍印象中,新店开张除了提高销售意外,营运成本支出也将随之水涨船高。Zara扩张策略实施近两年后,从业绩报告中28%的净利润增幅来看,扩张策略效果相当不错。去年10月,Zara还把渠道拓宽到线上,在天猫开设了旗舰店,并试图通过线上平台为线下引流。在这次业绩报告会上,Inditex还重申今年在台湾、香港、澳门等地开设网店的计划,这意味着品牌电子商务版图即将扩张至全球30个国家。

 

 

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