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类型:商家共赢原作者: 来源: 转载者:JWing
时间:2015-2-4 12:03:22   文字【    】 人气:

传华润万家blt超市进驻高德置地冬广场

 

  有消息称,华润万家blt超市已确定进驻高德置地冬广场,这同时也是blt超市首次进入广州。

 

  作为华润万家旗下的精品超市品牌,blt诞生于2009年,由华润万家企业理念“Better Life Together”的首个字母组成。

 

  亮相一年之后(2010年),华润万家方面表示,未来3-5年,blt将会在全国开设近20家门店,北京、上海、深圳、广州等地都将逐个进入。

 

  在全国扩张的战略下,截至2014年8月,blt已经相继在北京、上海、深圳、天津、成都、中山、杭州等城市落地,数量达15家。

 

  blt与Ole’

 

  谈起华润万家旗下的精品超市品牌,更为市场熟知的或是更早成立的Ole’。同为精品超市品牌,“blt与Ole’具体有何不同?”这是市场的第一疑问。

 

  事实上,blt实为Ole’精品超市旗下品牌,且两者在档次、规模、商品组合等方面都有所不同。

 

  相对于Ole’的高端定位,blt则是介于中端和高端之间的超市业态。“blt相对来说会显得年轻、清新一点,而Ole’则显得更高端。”香港分析师黄德几分析称。

 

  据介绍,blt提供的是简约、年轻活力的购物感受,而Ole’更注重传递奢华的、国际化、成熟的购物体验。故此,在细分顾客的基础上,blt满足的是现代家庭及时尚白领,而Ole’面对的是高端消费群体。

 

  并且,两者在选址上也有着明显区分。根据公开资料显示,目前blt进驻的商场有深圳华润1234space、成都九方购物中心、北京富力广场、天津大悦城等中高端的写字楼或商场。但Ole’选择更多的是华润旗下的高端商业产品万象城、以及恒隆广场、太古汇等传统的高端商场。

 

  而在规模上,华润万家官网数据显示,blt经营面积1000-3000平方米,而Ole’经营面积会更大,达4000-6000平方米。

 

  除规模上相对较小外,在商品种类和数量上,blt也比Ole’要少。据了解,blt经营有10000余种商品,50%为进口商品。Ole’经营近20000种商品,进口商品占总商品的70%。

 

  对于华润万家着力打造旗下多个精品超市品牌的动作,黄德几认为这属正常现象。“多品牌是一个战略,也是市场推广的一个举措,没有什么特别的。”

 

  精品突围

 

  尽管在黄德几看来,华润万家打造多个精品超市品牌的战略没有特别之处,但是目前超市发展来看,精品超市已经成为传统超市大卖场的突围之路。

 

  据悉,如今的传统超市大卖场为了吸客,早就集体陷入价格恶性竞争,再加上电商冲击,近两年来,传统超市因不敌经营压力屡现关店潮,其中更包括国际知名的沃尔玛。

 

  2014年3月,沃尔玛全国有6家门店被关闭,包括盐城店和马鞍山2家门店。此外,沃尔玛方面公开表示,预计将在3年内关闭30余家门店。

 

  在传统超市大卖场发展遭遇瓶颈的当口,包括永辉、北京华联、永旺、百佳、世纪联华都在内的老牌零售商都纷纷推出了自己的精品超市品牌。

 

  据了解,除华润万家的blt与Ole’外,永辉也推出了BravoYH,北京华联推出BHG,永旺推出美思佰乐,百佳推出Taste,世纪联华推出Citylife等等。

 

  有分析人士认为,相比于传统的超市大卖场,精品超市更加注重在装修设计、服务设施各个层面打造不一样的购物体验。

 

  而在体验和环境方面下功夫,正符合了目前消费主力军的消费需求。“越来越多的消费者需要更精致美好的生活,更放松的环境,普通超市已满足不了他们。”某精品超市高管认为,随着80后、90后成为消费主力军,这种需求被一步步强化。

 

  不过,即使找到了精品超市这个突破口,但随着越来越多品牌的出现,如何实现精品超市业态的差异化,避免同质化导致的价格竞争死循环,或是摆在各大零售商面前的另一道难题。

 

 

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