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类型:投资创业原创:黄丹妮 供职单位:暂无供职单位 来源:
时间:2011-10-11 18:06:55   文字【    】 人气:

超市品牌形象塑造的原则

 

  超市品牌形象是超市经营的一个重要环节,超市品牌形象塑造在超市经营中不可或缺。超市品牌形象塑造是一项长期而艰巨的任务,需要通过一定的途径,遵循一定的原则。超市品牌形象的塑造应该遵循怎样的原则呢?超市品牌形象的塑造可参考以下四点原则:

  超市品牌形象塑造的原则一:系统性原则

  超市品牌形象塑造涉及多方面因素,要做大量细致的工作,是一项系统工程。超市品牌形象的塑造需要超市增强品牌意识,重视品牌战略,周密计划,科学组织,上下配合,各方协调,不断加强和完善品牌管理;需要动员各方面力量,合理利用企业的人、财、物、时间、信息、荣誉等各种资源,并对各种资源优化组合,使之发挥最大作用,产生最佳效益。另外,超市品牌形象塑造不是单在超市内部即可完成,而要通过公众才能完成,因为品牌形象最终要树立在公众的脑海中。它需要面向社会,和社会相配合,并动员社会中的有生力量,利用社会中的积极因素。这一切都说明,超市品牌形象塑造是一项复杂的社会系统工程。

  超市品牌形象塑造的原则二:全员化原则

  全员参与的品牌形象管理对超市品牌形象塑造是至关重要的。超市品牌形象塑造就是要求超市所有员工都有使命感,这种使命感又来自荣誉感,它能够对员工产生强大的凝聚力。不可能设想一盘散沙或牢骚满腹的员工会向公众展示良好的品牌形象。除了让超市内部全体员工参与超市品牌形象塑造之外,全员化原则还有一层含义,就是动员社会公众的力量。超市的营销、服务、公关和广告要能够吸引公众,打动公众,使公众关注品牌形象,热心参与品牌形象的塑造,使品牌形象牢固树立在公众的心目中,产生永久的非凡的魅力。

  超市品牌形象塑造的原则三:统一性原则

  超市品牌形象的统一性原则是指品牌识别,即品牌的名称、标志物、标志字、标志色、标志性包装的设计和使用必须标准统一,不能随意变动。

  超市品牌形象塑造的原则四:特色性原则

  所谓特色性其实就是指品牌形象的差异化或个性化。品牌的特色性可以表现为质量特色、服务特色、技术特色、文化特色或经营特色等。品牌形象只有独具个性和特色,才能吸引公众,才能通过鲜明的对比,在众多品牌中脱颖而出。抄袭模仿、步人后尘的品牌形象不可能有好的效果,也不可能有什么魅力。特色性原则中还有一点也很重要,就是品牌形象的民族化。民族化的东西总是富有特色的。抓住民族特色而赋予品牌形象一定的含义,往往能收到意想不到的效果。

 

    

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